Lai gan tirgus pēdējā gada laikā joprojām aug, daudzi kriptogrāfijas uzņēmumi ir iztērējuši simtiem miljonu dolāru reklāmām, piemēram, Super Bowl reklāmām, stadionu nosaukumu piešķiršanai, slavenību apstiprinājumiem un citiem.Taču, kad kopējais tirgus kapitāls kļūst saspringts un uzņēmumi atlaiž darbiniekus, lai tikai izdzīvotu lāču tirgū, arī šie uzņēmumi, kas agrāk tērējuši daudz naudas reklāmām, ir krietni samazinājuši savus mārketinga izdevumus.
Kripto biznesa mārketinga izdevumi strauji samazinās
Saskaņā ar Wall Street Journal datiem, kopš pagājušā gada novembrī Bitcoin sasniedza 68 991 ASV dolāru, lielāko kriptovalūtu zīmolu reklāmas izdevumi digitālajās platformās, piemēram, YouTube un Facebook, ir samazinājušies, samazinoties par aptuveni 90 procentiem no maksimuma.Un sliktā tirgū kopā ar tādu nozīmīgu notikumu kā Super Bowl vai ziemas olimpisko spēļu trūkums pēdējā laikā arī TV reklāmas izdevumi ir ievērojami samazinājušies.
“Kopumā makroekonomiskās pārliecības līmenis šobrīd ir diezgan zems.Turklāt, kad bitkoina cena ir zema, ir tendence mazāk piesaistīt lietotnes un jaunus klientus,” sacīja tirgus izpētes uzņēmuma Sensor Tower analītiķis Deniss Jehs.
Saskaņā ar ziņojumu šajā periodā ir notikušas šādas izmaiņas dažādu kriptovalūtu uzņēmumu digitālās un TV reklāmas tēriņos:
1. Vietnes Crypto.com izdevumi samazinājās no 15 miljoniem ASV dolāru 2021. gada novembrī un 40 miljoniem ASV dolāru janvārī līdz 2,1 miljonam ASV dolāru maijā, kas ir par aptuveni 95%.
2. Gemini tēriņi samazinājās no 3,8 miljoniem dolāru novembrī līdz 478 000 dolāru maijā, kas ir kritums par aptuveni 87%.
3. Monētu bāzes izdevumi samazinājās no USD 31 miljona februārī līdz USD 2,7 miljoniem maijā, kas ir kritums par aptuveni 91%.
4. eToro izmaksas ir aptuveni vienādas, nokrītot aptuveni 1 miljona dolāru apmērā.
Tomēr ne visi uzņēmumi ir samazinājuši savus reklāmas izdevumus.FTX reklāmas izdevumi pagājušā gada novembrī bija aptuveni 3 miljoni ASV dolāru, bet šā gada maijā tie pieauga par aptuveni 73% līdz 5,2 miljoniem ASV dolāru.1. jūnijā tā paziņoja par NBA Lakers superzvaigznes Šakila nolīgšanu.O'Nīls darbojas kā zīmola vēstnieks.
Rūpniecībā iestājas auksta ziema
Papildus tam, ka tos skārusi lejupslīde, regulatori ir pievērsuši lielāku uzmanību arī kriptovalūtu tirgum neseno nozares skandālu dēļ, un Amerikas fondu birža jūnijā brīdināja investorus par uzņēmumiem, kas lielā mērā paļaujas uz slavenību apstiprinājumiem.
Arī ASV reklāmas aģentūras Martin Agency biznesa attīstības vadītājs Teilors Grimss sacīja, ka 2021. gadā un 2022. gada sākumā ir saņēmis vairāk nekā duci kriptovalūtu zīmolu piedāvājumu pieprasījumu, taču šie pieprasījumi nav bijuši tik spēcīgi kā agrāk. nesen.
“Vēl pirms dažiem mēnešiem tā bija svarīga jauna joma un ļoti radoša joma.Tomēr pēdējo nedēļu laikā pieprasījumi lielākoties ir izsīkuši,” saka Teilore Grimsa.
Katrā ziņā uzplaukumam ir savs cikls, un, samazinot izdevumus lāču tirgus laikā, uzņēmumiem ir vairāk laika pievērsties būvniecībai un attīstībai.Digitālo aktīvu pārvaldības uzņēmuma Grayscale izpilddirektors Maikls Sonnenšeins sacīja, ka nozarei ir pienācis laiks pievērsties patērētāju izglītošanai par jauno aktīvu klašu priekšrocībām un riskiem.
Ir arī daudzi uzņēmumi, kas izvēlas investētkalnrūpniecības mašīnauzņēmējdarbībai, un kalnrūpniecības radītās monetārās izmaksas un risks ir salīdzinoši zemāki.
Publicēšanas laiks: 17. augusts 2022